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Proximity marketing: il marketing incontra la realtà

Immaginate di camminare tranquilli per la città. Passate la piazza, vi dirigete verso casa ma tutto ad un tratto sentite il cellulare richiamare la vostra attenzione: lo prendete dalla tasca, accendete lo schermo e vedete un messaggio con dei coupon e i prezzi delle ultime offerte di un supermercato. Spam? Alzate lo sguardo e vi accorgete, stupiti, di essere proprio di fronte al supermercato dell’offerta.

Siete in giro la sera con gli amici, avete appena finito di cenare e ora siete alla ricerca di un posto dove poter passare il resto della serata. Camminate per le vie del centro, tra bar e chioschi quando… “drin”! Ecco un popup con i prezzi dei drink del pub proprio accanto a voi.

Sembra fantascienza, invece è realtà: si chiama proximity marketing ed è la nuova frontiera del marketing.

Questa nuovo modo di fare pubblicità si definisce come una tecnica di marketing che opera in una specifica e definita area geografica, attraverso tecnologie mobili e connesse tra di loro. In sostanza, si tratta dell’applicazione pratica dell’Internet of Things: in questo modo, qualsiasi dispositivo connesso alla rete e in grado di comunicare con altri apparecchi può interagire con essi e dare informazioni rilevanti su oggetti, luoghi o attività.

Il proximity marketing sfrutta a pieno le ultime tecnologie in materia di connessione low energy: si parla in questo caso di NFC, Wi-Fi, RFID ma soprattutto Bluetooth 4.0 (Bluetooth Low Energy). Quest’ultima tecnologia può rimanere attiva senza un consumo rilevante di energia, connettendosi e interagendo con altri dispositivi. Tutte queste tecnologie si chiamano Beacons (“faro”, in italiano): sono dei localizzatori che permettono di rilevare la presenza di un dispositivo compatibile e scambiare informazioni con esso.

Le possibilità che queste tecnologie permettono sono ampie e variegate, ma ci sono alcuni problemi a cui far fronte, come ad esempio la questione della privacy e la compatibilità con le app e i diversi dispositivi.

Tuttavia le potenzialità sono enormi!

 

Fonte: L’ippogrifo

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